Астротурфінг, у найширшому розумінні, — це оманлива стратегія, за допомогою якої організації створюють ілюзію справжньої підтримки продукту, справи чи політичної позиції на низах. Термін походить від AstroTurf, бренду синтетичних килимових покриттів, розроблених, щоб виглядати як натуральна трава, символізуючи виготовлення автентичної на вигляд опори, яка насправді є штучною.
Генезис астротурфінгу
Астротурфінг сягає корінням у середину 20-го століття, але сам термін був введений сенатором від Техасу Ллойдом Бентсеном у 1980-х роках. Він використав це, щоб описати «гору листівок і листів» від страхових компаній, що маскуються під спонтанний громадський протест проти певних полісів. Незважаючи на те, що термін використання цього терміну змінився, основна концепція виготовленої опори залишилася незмінною.
Розгадка астротурфінгу
Астротурфінг зазвичай зустрічається в політиці, комерційній рекламі, зв’язках з громадськістю, а також у цифрових і соціальних мережах. Основний намір полягає в тому, щоб схилити громадську думку, збільшити попит на продукт або створити хибне враження консенсусу щодо спірних питань. Astroturfing використовує кілька стратегій:
- Спонсорований вміст: це передбачає оплату популярним блогерам, впливовим особам або поважним особам за просування продукту чи справи без розголошення фінансової угоди.
- Облікові записи Sock Puppet: Створення кількох онлайн-ідентичностей для підтримки аргументу чи причини та створення ілюзії загального консенсусу.
- Астротурфінг в оглядах: Публікація помилково позитивних відгуків для підвищення репутації компанії або публікація негативних відгуків для заплямування іміджу конкурентів.
Як працює астротурфінг
Кампанії астротурфінгу ретельно сплановані та реалізовані. Типова кампанія може включати:
- Визначення причини або продукту для просування.
- Встановлення чітких цілей (наприклад, схилити громадську думку, придушити критику).
- Створення фальшивих профілів, веб-сайтів або організацій для просування наративу.
- Застосування таких тактик, як платна підтримка, завищення показників популярності або спам на форумах скоординованими повідомленнями.
Кінцева мета полягає в тому, щоб створити ілюзію широкої підтримки або опозиції, щоб кампанія астротурфінгу виглядала як справжній масовий рух.
Ключові особливості Astroturfing
- Обман: Astroturfing приховує своїх справжніх спонсорів, щоб представити кампанію як масовий рух.
- Скоординовані зусилля: Astroturfing передбачає систематичні та скоординовані зусилля для розширення певного наративу.
- Маніпулювання громадською думкою: Головною метою є маніпулювання громадською думкою або сприйняттям.
- Цифрове домінування: Розвиток Інтернету та соціальних медіа загострив астротурфінг, зробивши його все більш цифровим явищем.
Види астротурфінгу
Астротурфінг має багато форм, але загалом їх можна розділити на три основні типи:
| Тип | опис |
|---|---|
| Політичний астротурфінг | Використовується для створення хибного відчуття громадського консенсусу щодо політичних питань або кандидатів. |
| Корпоративний астротурфінг | Компанії використовують це, щоб підвищити свій імідж або завдати шкоди конкурентам. Це часто включає підроблені відгуки та схвалення. |
| Група інтересів Astroturfing | Некомерційні організації чи лобістські групи використовують це, щоб створити ілюзію широкої громадської підтримки своїх справ. |
Астротурфінг: використання, проблеми та рішення
Астротурфінг в основному використовується для маніпулювання громадською думкою. Однак ця неетична практика може призвести до таких проблем, як дезінформація, підрив громадської довіри та спотворення демократичних процесів. Для боротьби з астротурфінгом:
- Заохочуйте прозорість реклами та підтримки.
- Запровадити суворіші правила щодо онлайн-контенту.
- Розповісти громадськості про розпізнавання астротурфінгу та повідомлення про нього.
Астротурфінг і подібні явища
| термін | опис |
|---|---|
| Астротурфінг | Створення фальшивого масового руху для впливу на громадську думку. |
| Носок Ляльковий театр | Створення кількох онлайн-ідентифікацій для маніпулювання дискусіями. |
| Шилінг | Реклама продукту, послуги чи цілі для особистої вигоди, часто без розголошення. |
Майбутнє астротурфінгу
З розвитком технологій тактика астротурфінгу може ставати більш складною, потенційно залучаючи штучний інтелект або передову аналітику даних. Підвищена обізнаність і правила можуть також призвести до більш складних методів маскування.
Проксі та астротурфінг
Проксі можуть сприяти астротурфінгу, забезпечуючи анонімність, обходячи геообмеження та дозволяючи створювати численні облікові записи з різних IP-адрес. Однак вони також можуть бути інструментами для відстеження та протидії астротурфінгу шляхом відстеження цифрових слідів і виявлення підозрілих дій.
Пов'язані посилання
- Рекомендації Федеральної торгової комісії щодо схвалень
- Інформація про астротурфінг у Вікіпедії
- Розмова про астротурфінг від Шаріл Аткіссон на TEDx
- Astroturf і маніпулювання медіа-повідомленнями
Це глибоке занурення в астротурфінг повинно дати всебічне розуміння цієї оманливої практики, її наслідків і того, як такі інструменти, як проксі-сервери, можуть як допомогти, так і протидіяти таким зусиллям.
