สนามหญ้าเทียมโหราศาสตร์ในความหมายกว้างๆ ถือเป็นกลยุทธ์หลอกลวงที่องค์กรต่างๆ สร้างภาพลวงตาของการสนับสนุนระดับรากหญ้าอย่างแท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์ สาเหตุ หรือจุดยืนทางการเมือง คำนี้มาจาก AstroTurf ซึ่งเป็นแบรนด์พรมสังเคราะห์ที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนหญ้าธรรมชาติ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการผลิตส่วนรองรับที่ดูสมจริง ซึ่งในความเป็นจริงแล้วเป็นวัสดุเทียม
กำเนิดของการเล่นโหราศาสตร์
Astroturfing มีต้นกำเนิดย้อนกลับไปในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 แต่คำนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณโดยลอยด์ เบนท์เซน วุฒิสมาชิกรัฐเท็กซัสในช่วงทศวรรษ 1980 เขาใช้มันเพื่ออธิบาย "กองไพ่และจดหมาย" จากบริษัทประกันภัย โดยปลอมตัวว่าเป็นเสียงโวยวายของสาธารณชนต่อนโยบายบางอย่างโดยธรรมชาติ แม้ว่าการใช้คำนี้จะพัฒนาไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แนวคิดหลักของการสนับสนุนที่ผลิตขึ้นยังคงสอดคล้องกัน
เปิดเผย Astroturfing
กีฬาเล่นดาวมักพบเห็นได้ทั่วไปในการเมือง การโฆษณาเชิงพาณิชย์ การประชาสัมพันธ์ และแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย จุดประสงค์หลักคือการบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชน เพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์ หรือสร้างความรู้สึกผิดเกี่ยวกับฉันทามติในประเด็นที่ถกเถียงกัน Astroturfing ใช้หลายกลยุทธ์:
- เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินให้บล็อกเกอร์ยอดนิยม ผู้มีอิทธิพล หรือบุคคลที่เคารพนับถือเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือสาเหตุโดยไม่เปิดเผยการจัดการทางการเงิน
- บัญชีหุ่นถุงเท้า: การสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งหรือสาเหตุ และสร้างภาพลวงตาของความเห็นพ้องต้องกันของประชาชน
- การเล่นโหราศาสตร์ในบทวิจารณ์: การโพสต์บทวิจารณ์เชิงบวกอันเป็นเท็จเพื่อเพิ่มชื่อเสียงของบริษัท หรือการโพสต์บทวิจารณ์เชิงลบเพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของคู่แข่งเสื่อมเสีย
Astroturfing ทำงานอย่างไร
แคมเปญ Astroturf มีการวางแผนและดำเนินการอย่างประณีต แคมเปญทั่วไปอาจเกี่ยวข้องกับ:
- การระบุสาเหตุหรือผลิตภัณฑ์ที่จะส่งเสริม
- การสร้างวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน (เช่น อิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน ปราบปรามการวิพากษ์วิจารณ์)
- การสร้างโปรไฟล์ เว็บไซต์ หรือองค์กรปลอมเพื่อผลักดันการเล่าเรื่อง
- การใช้กลยุทธ์ เช่น การรับรองแบบเสียค่าใช้จ่าย การเพิ่มการวัดความนิยม หรือฟอรัมสแปมด้วยข้อความที่ประสานกัน
เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างภาพลวงตาของการสนับสนุนหรือการต่อต้านอย่างกว้างขวาง ทำให้แคมเปญการเล่นดาราศาสตร์ปรากฏเป็นการเคลื่อนไหวระดับรากหญ้าที่แท้จริง
คุณสมบัติที่สำคัญของการเล่นโหราศาสตร์
- การหลอกลวง: Astroturfing ปกปิดผู้สนับสนุนที่แท้จริงเพื่อนำเสนอแคมเปญนี้เป็นขบวนการระดับรากหญ้า
- ความพยายามที่ประสานกัน: การเล่นโหราศาสตร์เกี่ยวข้องกับความพยายามที่เป็นระบบและประสานงานเพื่อขยายการเล่าเรื่องโดยเฉพาะ
- การบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชน: วัตถุประสงค์หลักคือเพื่อบิดเบือนความคิดเห็นหรือการรับรู้ของประชาชน
- การครอบงำทางดิจิทัล: การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียทำให้การเล่นโหราศาสตร์รุนแรงขึ้น ทำให้เกิดปรากฏการณ์ทางดิจิทัลมากขึ้น
ประเภทของการเล่นโหราศาสตร์
Astroturfing มีหลายรูปแบบ แต่โดยทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทหลัก:
| พิมพ์ | คำอธิบาย |
|---|---|
| การเล่นโหราศาสตร์ทางการเมือง | ใช้เพื่อสร้างความรู้สึกผิด ๆ เกี่ยวกับฉันทามติของสาธารณะเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองหรือผู้สมัครรับเลือกตั้ง |
| การเล่นกระดานโต้คลื่นขององค์กร | ธุรกิจใช้สิ่งนี้เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์หรือทำร้ายคู่แข่ง มักเกี่ยวข้องกับการรีวิวและการรับรองปลอม |
| กลุ่มความสนใจ การเล่นโหราศาสตร์ | องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือกลุ่มล็อบบี้ใช้สิ่งนี้เพื่อสร้างภาพลวงตาว่าได้รับการสนับสนุนจากสาธารณะในวงกว้างสำหรับสาเหตุของพวกเขา |
การเล่นโหราศาสตร์: การใช้ ปัญหา และแนวทางแก้ไข
Astroturfing ใช้เพื่อบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชนเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณนี้อาจนำไปสู่ปัญหาต่างๆ เช่น ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง กัดกร่อนความไว้วางใจของสาธารณชน และบิดเบือนกระบวนการทางประชาธิปไตย เพื่อต่อสู้กับการเล่นดาราศาสตร์:
- ส่งเสริมความโปร่งใสในการโฆษณาและการรับรอง
- ใช้กฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับเนื้อหาออนไลน์
- ให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับการรับรู้และการรายงานการเล่นดาราศาสตร์
การเล่นโหราศาสตร์และปรากฏการณ์ที่คล้ายกัน
| ภาคเรียน | คำอธิบาย |
|---|---|
| การเล่นโหราศาสตร์ | สร้างขบวนการรากหญ้าจอมปลอมเพื่อครอบงำความคิดเห็นของประชาชน |
| หุ่นถุงเท้า | การสร้างข้อมูลประจำตัวออนไลน์หลายรายการเพื่อจัดการการสนทนา |
| ชิลลิง | การโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว โดยมักไม่มีการเปิดเผย |
อนาคตของการเล่นโหราศาสตร์
เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น กลยุทธ์การเล่นดาราศาสตร์อาจมีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์หรือการวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูง การตระหนักรู้และกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่เทคนิคการปลอมตัวที่ซับซ้อนมากขึ้น
ผู้รับมอบฉันทะและการเล่นโหราศาสตร์
พร็อกซีสามารถอำนวยความสะดวกในการเล่นดาราศาสตร์โดยการไม่เปิดเผยตัวตน หลีกเลี่ยงข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ และเปิดใช้งานการสร้างบัญชีจำนวนมากจากที่อยู่ IP ที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ยังสามารถเป็นเครื่องมือในการติดตามและตอบโต้การเล่นดาราศาสตร์โดยการติดตามรอยเท้าทางดิจิทัลและระบุกิจกรรมที่น่าสงสัย
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- แนวทางของคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางเกี่ยวกับการรับรอง
- ข้อมูลการเล่นโหราศาสตร์บนวิกิพีเดีย
- พูดคุยเรื่อง Astroturfing โดย Sharyl Attkisson ที่ TEDx
- Astroturf และการจัดการข้อความสื่อ
การดำน้ำลึกในการเล่นดาราศาสตร์ควรให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมหลอกลวงนี้ ผลกระทบของมัน และวิธีที่เครื่องมืออย่างผู้รับมอบฉันทะสามารถช่วยและตอบโต้ความพยายามดังกล่าวได้
