O astroturfing, no sentido mais amplo, é uma estratégia enganosa em que as organizações criam a ilusão de um apoio popular genuíno a um produto, causa ou posição política. O termo é derivado de AstroTurf, marca de carpete sintético projetado para se parecer com grama natural, simbolizando a fabricação de um suporte de aparência autêntica que é, na realidade, artificial.
A Gênese do Astroturfing
As raízes do astroturfing remontam a meados do século XX, mas o termo em si foi cunhado pelo senador do Texas Lloyd Bentsen na década de 1980. Ele usou-a para descrever uma “montanha de cartões e cartas” de companhias de seguros, disfarçada de protesto público espontâneo contra certas políticas. Embora o uso do termo tenha evoluído desde então, o conceito central de suporte fabricado permaneceu consistente.
Desvendando o Astroturf
O astroturfing é comumente visto na política, publicidade comercial, relações públicas e plataformas de mídia digital e social. A intenção subjacente é influenciar a opinião pública, aumentar a procura de produtos ou criar uma falsa impressão de consenso sobre questões controversas. Astroturfing usa múltiplas estratégias:
- Conteúdo patrocinado: envolve pagar blogueiros populares, influenciadores ou indivíduos respeitados para promover um produto ou causa sem divulgar o acordo financeiro.
- Contas de fantoches de meia: A criação de múltiplas identidades online para apoiar um argumento ou causa e criar uma ilusão de consenso popular.
- Astroturf em comentários: publicar comentários falsos positivos para melhorar a reputação de uma empresa ou publicar comentários negativos para manchar a imagem dos concorrentes.
Como funciona o astroturf
As campanhas de astroturfing são planejadas e executadas de maneira complexa. Uma campanha típica pode envolver:
- Identificar uma causa ou produto para promover.
- Estabelecer objetivos claros (por exemplo, influenciar a opinião pública, suprimir críticas).
- Criação de perfis, sites ou organizações falsos para promover a narrativa.
- Implementar táticas como recomendações pagas, aumentar as métricas de popularidade ou enviar spam a fóruns com mensagens coordenadas.
O objectivo final é criar uma ilusão de apoio ou oposição generalizada, fazendo com que a campanha do astroturfing pareça um autêntico movimento popular.
Principais recursos do astroturf
- Decepção: O Astroturfing esconde seus verdadeiros patrocinadores para apresentar a campanha como um movimento popular.
- Esforço Coordenado: Astroturfing envolve um esforço sistemático e coordenado para amplificar uma narrativa específica.
- Manipulação da opinião pública: O objetivo principal é manipular a opinião ou as percepções públicas.
- Domínio digital: A ascensão da Internet e das redes sociais exacerbou o astroturf, tornando-o um fenómeno cada vez mais digital.
Tipos de astroturf
O astroturfing vem em muitas formas, mas geralmente pode ser dividido em três tipos principais:
| Tipo | Descrição |
|---|---|
| Astroturf político | Usado para criar uma falsa sensação de consenso público sobre questões políticas ou candidatos. |
| Astroturf Corporativo | As empresas usam isso para melhorar sua imagem ou prejudicar os concorrentes. Muitas vezes envolve avaliações e endossos falsos. |
| Grupo de interesse Astroturfing | Organizações sem fins lucrativos ou grupos de lobby utilizam isto para criar a ilusão de um amplo apoio público às suas causas. |
Astroturfing: uso, problemas e soluções
O astroturfing é usado principalmente para manipular a opinião pública. No entanto, esta prática antiética pode levar a problemas como a desinformação, a erosão da confiança pública e a distorção dos processos democráticos. Para combater o astroturf:
- Incentive a transparência na publicidade e nos endossos.
- Implemente regulamentações mais rígidas para conteúdo online.
- Educar o público sobre como reconhecer e relatar o astroturfing.
Astroturfing e fenômenos semelhantes
| Prazo | Descrição |
|---|---|
| Astroturf | Criar um movimento popular falso para influenciar a opinião pública. |
| Fantoches de meia | Criação de múltiplas identidades online para manipular discussões. |
| Xelim | Promover um produto, serviço ou causa para ganho pessoal, muitas vezes sem divulgação. |
Futuro do Astroturf
À medida que a tecnologia evolui, as táticas de astroturfing podem tornar-se mais sofisticadas, envolvendo potencialmente inteligência artificial ou análise avançada de dados. O aumento da conscientização e da regulamentação também poderia levar a técnicas de disfarce mais sofisticadas.
Proxies e Astroturfing
Os proxies podem facilitar o astroturf, fornecendo anonimato, contornando restrições geográficas e permitindo a criação de inúmeras contas a partir de diferentes endereços IP. No entanto, também podem ser ferramentas para rastrear e combater o astroturf, rastreando pegadas digitais e identificando atividades suspeitas.
Links Relacionados
- Diretrizes da Comissão Federal de Comércio sobre Endossos
- Informações sobre astroturf na Wikipedia
- Palestra sobre Astroturfing por Sharyl Attkisson no TEDx
- Astroturf e manipulação de mensagens de mídia
Este mergulho profundo no astroturfing deve fornecer uma compreensão abrangente desta prática enganosa, das suas implicações e de como ferramentas como os proxies podem ajudar e contrariar tais esforços.
