کلیک گرایی به استفاده از رسانه های دیجیتال برای فعالیت، به ویژه از طریق اقداماتی مانند دادخواست های آنلاین، کمپین های رسانه های اجتماعی و لابی های ایمیلی اشاره دارد. کلیک گرایی با استفاده از قدرت اینترنت، به افراد اجازه می دهد تا تنها با چند کلیک ماوس، از علل اجتماعی، سیاسی، محیطی و موارد دیگر حمایت و ترویج کنند.
زمینه تاریخی و ظهور کلیک گرایی
کلیک گرایی را می توان به اوایل دهه 2000 با ظهور اتصال به اینترنت و پلتفرم های رسانه های اجتماعی ردیابی کرد. اولین بار در یک پست وبلاگی در سال 2010 توسط میکا وایت، ویراستار در Adbusters، که از این اصطلاح برای انتقاد از ماهیت "slacktivist" فعالیت دیجیتال استفاده کرد، اشاره شد. با این حال، کلیک گرایی به دنبال نقش تأثیرگذار رسانه های اجتماعی در بهار عربی در سال 2010 برجسته شد و از آن زمان تاکنون نیروی قابل توجهی در بسیج افکار عمومی و اقدام بوده است.
فرو رفتن عمیق در کلیک گرایی
کلیک گرایی با استفاده از دسترسی و اتصال به اینترنت، اشکال سنتی فعالیت گرایی را تغییر می دهد. کلیک‌گراها از پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، دادخواست‌های آنلاین و کمپین‌های ایمیلی برای اشتراک‌گذاری اطلاعات، سازماندهی رویدادها و بسیج حامیان استفاده می‌کنند. اصول اصلی کلیک گرایی عبارتند از:
-
سهولت مشارکت: کلیک گرایی موانع مشارکت را با سهولت درگیر کردن هر کسی که به اینترنت دسترسی دارد کاهش می دهد.
-
دسترسی جهانی: فراتر از مرزهای جغرافیایی گسترش می یابد و امکان مشارکت و پشتیبانی جهانی را فراهم می کند.
-
سرعت: پلتفرم های آنلاین انتشار سریع اطلاعات و سازماندهی سریع اقدامات جمعی را امکان پذیر می کنند.
-
تقویت: به افراد این امکان را می دهد تا صدای خود، دسترسی و تأثیرگذاری خود را تقویت کنند.
درک پویایی کلیک گرایی
ساختار درونی کلیک گرایی حول پلتفرم های آنلاین متمرکز شده است. شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به‌عنوان صحنه‌ای برای اقدامات کلیک‌گرا عمل می‌کنند. این پلتفرم ها انتشار اطلاعات، شبکه سازی و بسیج منابع را تسهیل می کنند. علاوه بر این، پاسخ‌های سریع و مقیاس‌پذیر به مسائل، از امضای طومارها تا اهدای کمک‌های مالی، و از اشتراک‌گذاری محتوا تا پیوستن به اعتراضات مجازی را ممکن می‌سازد.
ویژگی های کلیدی کلیک گرایی
ویژگی های مهم کلیک گرایی عبارتند از:
-
قابلیت دسترسی: کلیک گرایی برای همه افرادی که به اینترنت دسترسی دارند، صرف نظر از مکان یا منابع آنها باز است.
-
سرعت: ماهیت دیجیتالی کلیک گرایی امکان انتشار و پاسخ سریع اطلاعات را فراهم می کند.
-
مقیاس‌پذیری: پلتفرمهای آنلاین به کمپین‌ها اجازه می‌دهند به سرعت مقیاس شوند و به هزاران یا حتی میلیون‌ها نفر دسترسی پیدا کنند.
-
کم خطر: کلیک گرایی ریسک فیزیکی کمتری نسبت به فعالیت سنتی دارد، زیرا شرکت کنندگان می توانند از دلایل ایمنی خانه خود حمایت کنند.
انواع کلیک گرایی
در اینجا فهرستی از اشکال اولیه کلیک گرایی آمده است:
-
درخواست های آنلاین: پلتفرم هایی مانند Change.org ایجاد و امضای دادخواست های آنلاین را تسهیل می کنند.
-
کمپین های ایمیلی: این کمپین ها تصمیم گیرندگان را برای اعمال تغییرات لابی می کنند.
-
کمپین های رسانه های اجتماعی: فعالیت ها و کمپین های هشتگ در پلتفرم هایی مانند توییتر و اینستاگرام می توانند به سرعت آگاهی را در مورد مسائل افزایش دهند.
-
درایوهای تامین مالی جمعی و کمک های مالی: پلتفرم هایی مانند GoFundMe امکان جمع آوری سریع سرمایه به دلایل مختلف را فراهم می کند.
-
اعتراضات مجازی: این گردهمایی‌های آنلاین هستند که در آن افراد حمایت یا مخالفت خود را با موضوعات مختلف اعلام می‌کنند.
کاربردهای عملی، مشکلات و راه حل های مرتبط با کلیک گرایی
در حالی که کلیک گرایی کنشگری را دموکراتیک کرده و مشارکت را افزایش داده است، اما بدون چالش نیست. منتقدان استدلال می کنند که کلیک گرایی باعث ترویج «سستی گرایی» می شود، جایی که افراد درگیر اقدامات کم تلاش و کم تأثیر هستند که منجر به تغییرات کمتر معنی دار می شود.
یکی از راه‌های پرداختن به این موضوع، طراحی کمپین‌هایی است که تعامل عمیق‌تری را ترویج می‌کنند، فراتر از کلیک کردن روی یک دکمه. برای مثال، کمپین‌ها می‌توانند شرکت‌کنندگان را تشویق کنند تا در فعالیت‌های آفلاین نیز شرکت کنند، مانند داوطلب شدن یا شرکت در یک رویداد محلی.
مقایسه کلیک گرایی
در مقایسه با کنشگری سنتی، کلیک گرایی عبارت است از:
- در دسترس تر و فراگیرتر
- ریسک کمتری دارد
- سریعتر و مقیاس پذیر
- به دلیل slacktivism تاثیر بالقوه کمتری دارد
در مقایسه با slacktivism، clicktivism:
- می تواند تأثیر گسترده تری داشته باشد
- می تواند منابع را سریعتر بسیج کند
- ممکن است همچنان از موضوع مشارکت کم رنج ببرد
دیدگاه ها و فناوری های آینده در کلیک گرایی
انتظار می رود با پیشرفت های فناوری، کلیک گرایی رشد و تکامل یابد. فناوری‌های نوظهور مانند واقعیت مجازی و واقعیت افزوده می‌توانند تجربه‌های همهجانبه‌ای ایجاد کنند که تعامل عمیق‌تری را به همراه دارد. هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل داده‌های بزرگ می‌تواند به ایجاد کمپین‌ها برای افراد کمک کند و اثربخشی آنها را افزایش دهد.
نقش سرورهای پروکسی در کلیک گرایی
سرورهای پروکسی می توانند نقش مهمی در کلیک گرایی ایفا کنند. آنها می توانند ناشناس ماندن، از فعالان در برابر نظارت محافظت کنند، و محدودیت های جغرافیایی را برای دسترسی به وب سایت های مسدود شده دور بزنند. در کشورهایی با سیاست های محدودکننده اینترنت، سرورهای پروکسی می توانند ابزاری حیاتی برای فعالان باشند.
لینک های مربوطه
برای اطلاعات بیشتر در مورد کلیک گرایی به منابع زیر مراجعه کنید:
با درک پویایی‌ها، انواع و مفاهیم کلیک‌گرایی، می‌توانیم از این شکل از کنش‌گرایی دیجیتال به طور مؤثرتری برای ایجاد تغییرات معنادار استفاده کنیم.
