Astroturfing، در گسترده‌ترین مفهوم، یک استراتژی فریبنده است که در آن سازمان‌ها توهم حمایت مردمی واقعی از یک محصول، هدف یا موضع سیاسی را ایجاد می‌کنند. این اصطلاح از AstroTurf گرفته شده است، نام تجاری فرش مصنوعی طراحی شده برای شبیه به چمن طبیعی، که نمادی از ساخت یک تکیه گاه با ظاهر واقعی است که در واقع مصنوعی است.
پیدایش Astroturfing
Astroturfing ریشه های خود را به اواسط قرن بیستم بازمی گرداند، اما خود این اصطلاح توسط سناتور تگزاس لوید بنتسن در دهه 1980 ابداع شد. او از آن برای توصیف «کوهی از کارت‌ها و نامه‌ها» از شرکت‌های بیمه استفاده کرد که به عنوان اعتراض خودجوش عمومی علیه سیاست‌های خاص ظاهر می‌شد. در حالی که استفاده از این اصطلاح از آن زمان تکامل یافته است، مفهوم اصلی پشتیبانی تولیدی ثابت مانده است.
باز کردن Astroturfing
Astroturfing معمولاً در سیاست، تبلیغات تجاری، روابط عمومی و پلتفرم های رسانه های دیجیتال و اجتماعی دیده می شود. هدف اصلی تحت تأثیر قرار دادن افکار عمومی، افزایش تقاضای محصول یا ایجاد تصور نادرست از اجماع در مورد موضوعات بحث برانگیز است. Astroturfing از چندین استراتژی استفاده می کند:
- محتوای حمایت شده: این شامل پرداخت پول به وبلاگ نویسان، اینفلوئنسرها یا افراد محترم برای تبلیغ یک محصول یا هدف بدون افشای ترتیبات مالی است.
- حساب های عروسکی جوراب: ایجاد چندین هویت آنلاین برای حمایت از یک استدلال یا علت و ایجاد توهم یک اجماع عمومی.
- Astroturfing در نظرات: ارسال نظرات مثبت کاذب برای افزایش اعتبار یک شرکت یا ارسال نظرات منفی برای خدشه دار کردن وجهه رقبا.
چگونه Astroturfing کار می کند
کمپین های Astroturfing به طور پیچیده ای برنامه ریزی و اجرا می شوند. یک کمپین معمولی ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- شناسایی یک علت یا محصول برای تبلیغ.
- تعیین اهداف روشن (مثلاً تحت تأثیر قرار دادن افکار عمومی، سرکوب انتقاد).
- ایجاد پروفایل‌ها، وب‌سایت‌ها یا سازمان‌های جعلی برای پیشبرد روایت.
- اجرای تاکتیک‌هایی مانند تأییدیه‌های پولی، افزایش معیارهای محبوبیت، یا ارسال هرزنامه به انجمن‌ها با پیام‌های هماهنگ.
هدف نهایی ایجاد توهم حمایت یا مخالفت گسترده است و باعث می‌شود که کمپین اختروفینگ به عنوان یک جنبش مردمی معتبر جلوه کند.
ویژگی های کلیدی Astroturfing
- فریب: Astroturfing حامیان واقعی خود را پنهان می کند تا کمپین را به عنوان یک جنبش مردمی معرفی کند.
- تلاش هماهنگ: Astroturfing شامل تلاشی منظم و هماهنگ برای تقویت یک روایت خاص است.
- دستکاری افکار عمومی: هدف اصلی دستکاری افکار یا ادراکات عمومی است.
- تسلط دیجیتال: ظهور اینترنت و رسانه های اجتماعی باعث تشدید اختروفینگ شده و آن را به یک پدیده دیجیتالی فزاینده تبدیل کرده است.
انواع Astroturfing
Astroturfing به اشکال مختلفی وجود دارد، اما به طور کلی می توان آن را به سه نوع اصلی تقسیم کرد:
| تایپ کنید | شرح |
|---|---|
| Astroturfing سیاسی | برای ایجاد یک احساس نادرست از اجماع عمومی در مورد مسائل سیاسی یا نامزدها استفاده می شود. |
| Astroturfing شرکتی | کسب و کارها از این برای تقویت وجهه خود یا آسیب رساندن به رقبا استفاده می کنند. اغلب شامل بررسی ها و تاییدات جعلی است. |
| گروه علاقه مندی Astroturfing | سازمان‌های غیرانتفاعی یا گروه‌های لابی از این برای ایجاد توهم حمایت عمومی گسترده از اهداف خود استفاده می‌کنند. |
Astroturfing: استفاده، مشکلات و راه حل ها
Astroturfing در درجه اول برای دستکاری افکار عمومی استفاده می شود. با این حال، این رویه غیراخلاقی می‌تواند منجر به مشکلاتی مانند اطلاعات نادرست، کاهش اعتماد عمومی و فرآیندهای دموکراتیک منحرف شود. برای مبارزه با اختروفینگ:
- تشویق به شفافیت در تبلیغات و تایید.
- قوانین سختگیرانه تری برای محتوای آنلاین اجرا کنید.
- آموزش عمومی در مورد شناخت و گزارش اختروفینگ.
Astroturfing و پدیده های مشابه
| مدت، اصطلاح | شرح |
|---|---|
| اختروفینگ | ایجاد یک جنبش مردمی جعلی برای تحت تأثیر قرار دادن افکار عمومی. |
| جوراب عروسکی | ایجاد چندین هویت آنلاین برای دستکاری در بحث ها. |
| شیلینگ | تبلیغ یک محصول، خدمات یا دلیلی برای منافع شخصی، اغلب بدون افشا. |
آینده Astroturfing
با پیشرفت فناوری، تاکتیک‌های اختروفینگ ممکن است پیچیده‌تر شوند و به طور بالقوه شامل هوش مصنوعی یا تجزیه و تحلیل داده‌های پیشرفته باشند. افزایش آگاهی و مقررات نیز می‌تواند به تکنیک‌های پیچیده‌تر مبدل کردن منجر شود.
پراکسی ها و Astroturfing
پراکسی‌ها می‌توانند با ارائه ناشناس بودن، دور زدن محدودیت‌های جغرافیایی و ایجاد امکان ایجاد حساب‌های متعدد از آدرس‌های IP مختلف، اخترگرد را تسهیل کنند. با این حال، آنها همچنین می توانند با ردیابی ردپای دیجیتال و شناسایی فعالیت های مشکوک، ابزاری برای ردیابی و مقابله با اختروفینگ باشند.
لینک های مربوطه
- دستورالعمل های کمیسیون تجارت فدرال در مورد تأییدیه ها
- اطلاعات Astroturfing در ویکی پدیا
- صحبت درباره Astroturfing توسط Sharyl Attkisson در TEDx
- Astroturf و دستکاری پیام های رسانه ای
این غواصی عمیق در اختروفینگ باید درک جامعی از این عمل فریبنده، پیامدهای آن و اینکه چگونه ابزارهایی مانند پروکسی ها می توانند به چنین تلاش هایی کمک کنند و با آنها مقابله کنند، ارائه دهد.
