โดยพื้นฐานแล้ว Dwell time คือตัวชี้วัดพฤติกรรมผู้ใช้ที่คำนวณระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บหลังจากคลิกลิงก์จากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ก่อนที่จะกลับมาที่ SERP
มุมมองทางประวัติศาสตร์ของเวลาที่อยู่อาศัย
คำว่า “Dwell Time” เกิดขึ้นครั้งแรกในโดเมนของ SEO และการวิเคราะห์เว็บไซต์ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 และต้นปี 2010 มันได้รับความสนใจจากเครื่องมือค้นหาของ Bing เป็นหลัก Duane Forrester อดีตผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ Bing กล่าวถึงสิ่งนี้ในโพสต์บล็อกเมื่อปี 2554 โดยอธิบายว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหา
สำรวจเวลาที่อยู่อาศัยโดยละเอียด
เวลาคงอยู่ถือเป็นการวัดที่สำคัญของการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจของผู้ใช้ มักสับสนกับ 'อัตราตีกลับ' และ 'เวลาบนหน้าเว็บ' แต่สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่แตกต่างกัน แม้ว่า 'เวลาบนหน้าเว็บ' จะวัดระยะเวลาระหว่างผู้ใช้ที่เปิดหน้าเว็บและออกจากหน้าเว็บนั้น 'อัตราตีกลับ' หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์หลังจากดูหน้าเว็บเพียงหน้าเดียว ในทางตรงกันข้าม เวลาพักจะพิจารณาเวลาที่ใช้ก่อนที่ผู้ใช้จะกลับมาที่ SERP เวลาพักนานขึ้นมักจะหมายความว่าผู้ใช้พบว่าเนื้อหาหน้าเว็บมีประโยชน์และมีส่วนร่วม
เวลาที่คลี่คลาย: กลไกภายใน
การคำนวณเวลาคงอยู่เริ่มต้นเมื่อผู้ใช้คลิกที่ผลการค้นหา และนำพวกเขาไปยังหน้าเว็บ นาฬิกาเวลาพักเริ่มเดินตั้งแต่วินาทีนี้เป็นต้นไป นาฬิกาจะหยุดลงเมื่อผู้ใช้กลับไปที่ SERP ความแตกต่างระหว่างเวลาของการคลิกครั้งแรกและการคลิกกลับจะให้เวลาหยุดนิ่งสำหรับเซสชันนั้น
ระยะเวลาที่นานขึ้นอาจบ่งบอกว่าผู้ใช้พบว่าเนื้อหามีคุณค่าและใช้เวลามีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้น ระยะเวลาที่สั้นลงอาจหมายความว่าไซต์ไม่ได้ให้ข้อมูลตามที่คาดหวัง และผู้ใช้จึงกลับมาที่ SERP อย่างรวดเร็ว
คุณสมบัติที่สำคัญของ Dwell Time
ลักษณะสำคัญของเวลาพัก ได้แก่:
- สิ่งบ่งชี้การมีส่วนร่วมของผู้ใช้: โดยระบุระดับการมีส่วนร่วมที่ผู้ใช้มีกับเว็บไซต์หรือหน้าเว็บใดหน้าหนึ่ง
- ตัวชี้วัดความพึงพอใจของผู้ใช้: มันทำหน้าที่เป็นการวัดความพึงพอใจของผู้ใช้ทางอ้อม
- ปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: ถือเป็นปัจจัยสำคัญในอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาสำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บ
การจำแนกประเภทของเวลาที่อยู่อาศัย
แม้ว่าเวลาที่ใช้งานไม่ได้ถูกจำแนกเป็นประเภทอย่างเป็นทางการ แต่ก็สามารถแบ่งตามบริบทตามการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจของผู้ใช้เป็น:
| ระยะเวลาที่อยู่อาศัย | ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ |
|---|---|
| สั้น (<30 วินาที) | ต่ำ |
| ปานกลาง (30-180 วินาที) | ปานกลาง |
| ยาว (>180 วินาที) | สูง |
การใช้เวลาอาศัยให้เกิดประโยชน์: ความท้าทายและแนวทางแก้ไข
เว็บมาสเตอร์และผู้เชี่ยวชาญ SEO มักใช้ช่วงเวลาพักเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของเนื้อหาหน้าเว็บของตน อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายอยู่:
- ความยากในการวัด: ต่างจากการวัดเช่น 'อัตราตีกลับ' หรือ 'เวลาบนหน้าเว็บ' เวลาหยุดนิ่งไม่สามารถวัดได้โดยตรงผ่านเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีอยู่ทั่วไป
สารละลาย: มาตรการทางอ้อม เช่น การสำรวจผู้ใช้ สามารถใช้เพื่ออนุมานเวลาคงอยู่ได้
- การตีความที่แตกต่างกัน: เวลาคงอยู่อาจมีความหมายที่แตกต่างกันสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น ระยะเวลาที่สั้นลงสำหรับหน้าการติดต่ออาจไม่ได้แย่เสมอไป
สารละลาย: เวลาคงอยู่ควรได้รับบริบทตามวัตถุประสงค์ของหน้าเว็บ
ลักษณะเวลาที่อยู่อาศัยและการเปรียบเทียบกับข้อกำหนดที่คล้ายกัน
| เมตริก | เวลาอยู่ | เวลาบนเพจ | อัตราตีกลับ |
|---|---|---|---|
| วัดได้โดยตรง | เลขที่ | ใช่ | ใช่ |
| การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ | ใช่ | ใช่ | เลขที่ |
| ความพึงพอใจของผู้ใช้ | ใช่ | เลขที่ | เลขที่ |
| ผลกระทบของ SEO | ใช่ | ใช่ | ใช่ |
มุมมองและเทคโนโลยีในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับเวลาที่อยู่อาศัย
เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) อาจมีบทบาทสำคัญในการตีความข้อมูลเวลาพักในอนาคต สามารถสร้างแบบจำลองพฤติกรรมผู้ใช้ที่ซับซ้อนมากขึ้น โดยคำนึงถึงข้อมูลเชิงบริบท เช่น ประเภทของเว็บไซต์ ลักษณะของเนื้อหา รายละเอียดทางประชากรศาสตร์ของผู้ใช้ และอื่นๆ
พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์และเวลาคงอยู่
พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์สามารถมีอิทธิพลต่อเวลาหยุดนิ่งได้หลายวิธี พวกเขาสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านเวลาโหลดที่เร็วขึ้น ส่งผลต่อความพึงพอใจและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และอาจเพิ่มเวลาหยุดนิ่งได้
นอกจากนี้ สามารถใช้พรอกซีสำหรับการทำ SEO เพื่อตรวจสอบอันดับ SERP ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ต่างๆ พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าว่าเนื้อหาของหน้าเว็บดึงดูดผู้ใช้ในภูมิภาคใดโดยเฉพาะหรือไม่ ซึ่งส่งผลต่อเวลาคงอยู่
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- ทำความเข้าใจกับ Dwell Time: ทฤษฎี SEO
- Dwell Time คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO
- วิธีใช้พรอกซีสำหรับ SEO
การดูเวลาพักที่ครอบคลุมนี้ให้ความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับความสำคัญและการใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน SEO การใช้กลยุทธ์เพื่อปรับปรุงเวลาพัก ธุรกิจสามารถปรับปรุงอันดับหน้าเว็บของตน ส่งผลให้มีการมองเห็นและการเข้าชมเพิ่มขึ้น
