Астротурфинг в самом широком смысле — это обманчивая стратегия, при которой организации создают иллюзию подлинной массовой поддержки продукта, дела или политической позиции. Этот термин происходит от AstroTurf, бренда синтетических ковровых покрытий, внешне напоминающих натуральную траву, что символизирует изготовление аутентичной на вид опоры, которая на самом деле является искусственной.
Генезис астротурфинга
Астротурфинг уходит корнями в середину 20-го века, но сам этот термин был придуман сенатором от Техаса Ллойдом Бентсеном в 1980-х годах. Он использовал это слово, чтобы описать «гору открыток и писем» от страховых компаний, маскирующуюся под спонтанный общественный протест против определенных полисов. Хотя с тех пор использование этого термина изменилось, основная концепция производственной поддержки осталась неизменной.
Распутывание астротурфинга
Астротурфинг часто встречается в политике, коммерческой рекламе, связях с общественностью, а также на платформах цифровых и социальных сетей. Основная цель — повлиять на общественное мнение, повысить спрос на продукцию или создать ложное впечатление о консенсусе по спорным вопросам. Астротурфинг использует несколько стратегий:
- Спонсорский контент: Это предполагает оплату популярным блоггерам, влиятельным лицам или уважаемым людям за продвижение продукта или дела без раскрытия финансовой договоренности.
- Носок Марионеточные Аккаунты: Создание нескольких онлайн-личностей для поддержки аргумента или причины и создания иллюзии общественного консенсуса.
- Астротурфинг в обзорах: Публикация ложноположительных отзывов с целью повысить репутацию компании или публикация отрицательных отзывов с целью запятнать имидж конкурентов.
Как работает астротурфинг
Кампании по астротурфингу тщательно планируются и проводятся. Типичная кампания может включать в себя:
- Определение цели или продукта для продвижения.
- Установление четких целей (например, повлиять на общественное мнение, подавить критику).
- Создание фейковых профилей, веб-сайтов или организаций для распространения информации.
- Внедрение таких тактик, как платная поддержка, завышение показателей популярности или рассылка форумов скоординированными сообщениями.
Конечная цель — создать иллюзию широкой поддержки или оппозиции, чтобы кампания по астротурфингу выглядела как подлинное массовое движение.
Ключевые особенности астротурфинга
- Обман: Astroturfing скрывает своих истинных спонсоров, чтобы представить кампанию как массовое движение.
- Скоординированные усилия: Астротурфинг предполагает систематические и скоординированные усилия по усилению конкретного повествования.
- Манипулирование общественным мнением: Основная цель – манипулировать общественным мнением или представлениями.
- Цифровое доминирование: Развитие Интернета и социальных сетей усугубило астротурфинг, сделав его все более цифровым явлением.
Виды астротурфинга
Астротурфинг существует во многих формах, но в целом его можно разделить на три основных типа:
| Тип | Описание |
|---|---|
| Политический астротурфинг | Используется для создания ложного ощущения общественного консенсуса по политическим вопросам или кандидатам. |
| Корпоративный астротурфинг | Компании используют это, чтобы улучшить свой имидж или нанести вред конкурентам. Часто это связано с фальшивыми отзывами и одобрениями. |
| Группа по интересам | Некоммерческие организации или лоббистские группы используют это, чтобы создать иллюзию широкой общественной поддержки своих идей. |
Астротурфинг: использование, проблемы и решения
Астротурфинг в первую очередь используется для манипулирования общественным мнением. Однако эта неэтичная практика может привести к таким проблемам, как дезинформация, подрыв общественного доверия и искажение демократических процессов. Для борьбы с астротурфингом:
- Поощряйте прозрачность рекламы и одобрений.
- Ввести более строгие правила для онлайн-контента.
- Просвещать общественность о том, как распознавать астротурфинг и сообщать о нем.
Астротурфинг и подобные явления
| Срок | Описание |
|---|---|
| Астротурфинг | Создание фальшивого массового движения с целью повлиять на общественное мнение. |
| Носок Кукольный Театр | Создание нескольких онлайн-личностей для манипулирования дискуссиями. |
| Шиллинг | Продвижение продукта, услуги или дела для личной выгоды, часто без раскрытия информации. |
Будущее астротурфинга
По мере развития технологий тактика астротурфинга может стать более сложной, потенциально с использованием искусственного интеллекта или расширенного анализа данных. Повышенная осведомленность и регулирование могут также привести к более изощренным методам маскировки.
Прокси и астротурфинг
Прокси могут облегчить астротурфинг, обеспечивая анонимность, обходя географические ограничения и позволяя создавать многочисленные учетные записи с разных IP-адресов. Однако они также могут быть инструментами для отслеживания и противодействия астротурфингу путем отслеживания цифровых следов и выявления подозрительной деятельности.
Ссылки по теме
- Рекомендации Федеральной торговой комиссии по одобрениям
- Информация об астротурфинге в Википедии
- Доклад Шэрил Аткиссон об астротурфинге на TEDx
- Астротурф и манипулирование медиа-сообщениями
Это глубокое погружение в астротурфинг должно обеспечить полное понимание этой обманной практики, ее последствий и того, как такие инструменты, как прокси-серверы, могут как помогать, так и противодействовать таким усилиям.
