Le temps d'attente, par essence, est une mesure du comportement de l'utilisateur qui calcule le temps qu'un utilisateur passe sur une page Web après avoir cliqué sur son lien à partir d'une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP), avant de revenir à la SERP.
La perspective historique du temps de séjour
Le terme « Dwell Time » est apparu pour la première fois dans le domaine du référencement et de l'analyse de sites Web vers la fin des années 2000 et le début des années 2010. Il s’est fait connaître principalement grâce au moteur de recherche Bing. Duane Forrester, ancien chef de produit senior de Bing, l'a initialement mentionné dans un article de blog de 2011, le décrivant comme un facteur important affectant le classement d'un site Web dans les résultats de recherche.
Explorer le temps de séjour en détail
Le temps d’arrêt est considéré comme une mesure critique de l’engagement et de la satisfaction des utilisateurs. Il est souvent confondu avec le « taux de rebond » et le « temps passé sur la page », mais ce sont des mesures distinctes. Alors que le « temps passé sur la page » mesure la durée entre l'ouverture d'une page par un utilisateur et sa sortie, le « taux de rebond » fait référence au pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page. En revanche, le temps d'arrêt prend en compte le temps passé avant qu'un utilisateur ne revienne aux SERP. Un temps d'attente plus long implique généralement que l'utilisateur a trouvé le contenu de la page Web utile et attrayant.
Temps de séjour dévoilé : la mécanique interne
Le calcul du temps d'attente commence lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche, le menant à une page Web. L'horloge du temps d'arrêt démarre à partir de cet instant. L'horloge s'arrête lorsque l'utilisateur revient au SERP. La différence entre l'heure du clic initial et celle du clic de retour fournit le temps d'arrêt pour cette session.
Un temps d'attente plus long peut suggérer que les utilisateurs ont trouvé le contenu utile et ont passé du temps à s'y intéresser. Un temps d'attente plus court peut signifier que le site n'a pas fourni les informations attendues et que les utilisateurs sont rapidement revenus au SERP.
Principales caractéristiques du temps de séjour
Les principales caractéristiques du temps de séjour comprennent :
- Indication d'engagement des utilisateurs : Il indique le niveau d'engagement d'un utilisateur avec un site Web ou une page Web particulière.
- Mesure de satisfaction des utilisateurs : Il sert de mesure indirecte de la satisfaction des utilisateurs.
- Facteur d’optimisation des moteurs de recherche : Il est considéré comme un facteur essentiel dans les algorithmes des moteurs de recherche pour le classement des pages Web.
Classification du temps de séjour
Bien que le temps d'arrêt lui-même ne soit pas officiellement classé en types, il peut être contextualisé en fonction de l'engagement et de la satisfaction des utilisateurs en :
| Durée du temps de séjour | Niveau d'engagement des utilisateurs |
|---|---|
| Court (<30 secondes) | Faible |
| Moyen (30-180 secondes) | Modéré |
| Longue (> 180 secondes) | Haut |
Utilisation du temps de séjour : défis et solutions
Les webmasters et les spécialistes du référencement utilisent souvent le temps d'attente comme indicateur de l'efficacité du contenu de leur page Web. Il existe cependant des défis :
- Difficulté de mesure : Contrairement aux mesures telles que le « taux de rebond » ou le « temps passé sur la page », le temps d'attente n'est pas directement mesurable via les outils d'analyse couramment disponibles.
Solution: Des mesures indirectes, telles que des enquêtes auprès des utilisateurs, peuvent être utilisées pour déduire le temps de séjour.
- Interprétation variable : Le temps d'arrêt peut signifier différentes choses pour différents types de contenu. Par exemple, un temps d’attente plus court pour une page de contact n’est pas nécessairement une mauvaise chose.
Solution: Le temps d'arrêt doit être contextualisé en fonction de l'objectif de la page Web.
Caractéristiques du temps de séjour et comparaison avec des termes similaires
| Métrique | Temps de séjour | Temps passé sur la page | Taux de rebond |
|---|---|---|---|
| Directement mesurable | Non | Oui | Oui |
| Engagement des utilisateurs | Oui | Oui | Non |
| Satisfaction des utilisateurs | Oui | Non | Non |
| Impact SEO | Oui | Oui | Oui |
Perspectives futures et technologies liées au temps de séjour
Les technologies d’intelligence artificielle (IA) et d’apprentissage automatique (ML) pourraient jouer un rôle important dans l’interprétation des données de temps de séjour à l’avenir. Des modèles de comportement des utilisateurs plus sophistiqués pourraient être construits, prenant en compte des informations contextuelles telles que le type de site Web, la nature du contenu, les détails démographiques des utilisateurs, etc.
Serveurs proxy et temps d'arrêt
Les serveurs proxy peuvent influencer le temps d'attente de diverses manières. Ils peuvent améliorer l'expérience utilisateur grâce à des temps de chargement plus rapides, influençant la satisfaction et l'engagement des utilisateurs et augmentant potentiellement le temps d'attente.
De plus, les proxys peuvent être utilisés pour les efforts de référencement afin de vérifier les classements SERP dans différentes zones géographiques. Ils peuvent fournir des informations précieuses sur la question de savoir si le contenu d'une page Web attire les utilisateurs d'une région spécifique, influençant ainsi le temps de visite.
Liens connexes
- Comprendre le temps d'arrêt : théorie du référencement
- Qu'est-ce que le temps de séjour et pourquoi est-il important pour le référencement
- Comment utiliser un proxy pour le référencement
Cet aperçu complet du temps de séjour permet de comprendre clairement son importance et son utilisation, en particulier en matière de référencement. En employant des stratégies pour améliorer le temps de visite, les entreprises peuvent améliorer le classement de leurs pages Web, ce qui entraîne une visibilité et un trafic accrus.
