본질적으로 체류 시간은 사용자가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 해당 링크를 클릭한 후 SERP로 돌아오기 전에 웹페이지에서 보낸 시간을 계산하는 사용자 행동 지표입니다.
체류 시간의 역사적 관점
"Dwell Time"이라는 용어는 2000년대 후반과 2010년대 초반에 SEO 및 웹 사이트 분석 영역에서 처음 등장했습니다. 주로 Bing 검색 엔진을 통해 각광을 받았습니다. 전 Bing 수석 제품 관리자인 Duane Forrester는 2011년 블로그 게시물에서 처음에 이를 언급하면서 검색 결과에서 웹 사이트 순위에 영향을 미치는 중요한 요소라고 설명했습니다.
체류 시간을 자세히 살펴보기
체류 시간은 사용자 참여와 만족도를 측정하는 중요한 척도로 간주됩니다. '이탈률' 및 '페이지에 머문 시간'과 혼동되는 경우가 많지만 이는 서로 다른 측정항목입니다. '페이지에 머문 시간'은 사용자가 페이지를 열고 페이지에서 벗어나기까지의 시간을 측정하는 반면, '이탈률'은 한 페이지만 본 후 사이트를 떠나는 방문자의 비율을 나타냅니다. 대조적으로 체류 시간은 사용자가 SERP로 돌아오기까지 소요된 시간을 고려합니다. 체류 시간이 길다는 것은 일반적으로 사용자가 웹페이지 콘텐츠가 유용하고 매력적이라고 느꼈다는 것을 의미합니다.
풀어진 체류 시간: 내부 역학
체류 시간 계산은 사용자가 검색 결과를 클릭하여 웹페이지로 연결될 때 시작됩니다. 이 순간부터 체류 시간 시계가 작동하기 시작합니다. 사용자가 SERP로 돌아가면 시계가 중지됩니다. 최초 클릭 시간과 복귀 클릭 시간의 차이가 해당 세션의 체류 시간을 제공합니다.
체류 시간이 길다는 것은 사용자가 콘텐츠를 가치 있게 여기고 콘텐츠에 참여하는 데 시간을 보냈다는 것을 의미할 수 있습니다. 체류 시간이 짧다는 것은 사이트가 예상한 정보를 제공하지 않았음을 의미할 수 있으며 사용자는 빠르게 SERP로 돌아왔습니다.
체류 시간의 주요 특징
체류 시간의 주요 특징은 다음과 같습니다.
- 사용자 참여 표시: 이는 사용자가 웹사이트나 특정 웹페이지에 참여하는 수준을 나타냅니다.
- 사용자 만족도 지표: 이는 사용자 만족도를 간접적으로 측정하는 역할을 합니다.
- 검색 엔진 최적화 요소: 이는 웹 페이지 순위를 매기는 검색 엔진 알고리즘의 필수 요소로 간주됩니다.
체류 시간의 분류
체류 시간 자체는 공식적으로 유형으로 분류되지 않지만 사용자 참여 및 만족도를 기반으로 다음과 같이 맥락화될 수 있습니다.
| 체류 시간 | 사용자 참여 수준 |
|---|---|
| 짧음(30초 미만) | 낮은 |
| 중간(30~180초) | 보통의 |
| 길게(>180초) | 높은 |
체류 시간 활용: 과제 및 솔루션
웹마스터와 SEO 전문가는 체류 시간을 웹페이지 콘텐츠의 효율성을 나타내는 지표로 사용하는 경우가 많습니다. 그러나 다음과 같은 과제도 있습니다.
- 측정 난이도: '이탈률' 또는 '페이지에 머문 시간'과 같은 지표와 달리 체류 시간은 일반적으로 사용 가능한 분석 도구를 통해 직접 측정할 수 없습니다.
해결책: 사용자 설문조사와 같은 간접적인 측정을 사용하여 체류 시간을 추론할 수 있습니다.
- 다양한 해석: 체류 시간은 콘텐츠 유형에 따라 다른 의미를 가질 수 있습니다. 예를 들어 연락처 페이지의 체류 시간이 짧다고 반드시 나쁜 것은 아닙니다.
해결책: 체류 시간은 웹페이지의 목적에 따라 상황에 맞게 조정되어야 합니다.
체류 시간 특성 및 유사 용어와의 비교
| 측정항목 | 드웰 시간 | 페이지에 머문 시간 | 반송률 |
|---|---|---|---|
| 직접 측정 가능 | 아니요 | 예 | 예 |
| 사용자 참여 | 예 | 예 | 아니요 |
| 사용자 만족도 | 예 | 아니요 | 아니요 |
| SEO 영향 | 예 | 예 | 예 |
Dwell Time에 관한 미래 전망과 기술
인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 기술은 미래에 체류 시간 데이터를 해석하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 웹사이트 유형, 콘텐츠 성격, 사용자 인구통계학적 세부정보 등과 같은 상황별 정보를 고려하여 보다 정교한 사용자 행동 모델을 구축할 수 있습니다.
프록시 서버 및 체류 시간
프록시 서버는 다양한 방식으로 체류 시간에 영향을 미칠 수 있습니다. 로드 시간을 단축하고 사용자 만족도와 참여도에 영향을 미치며 잠재적으로 체류 시간을 늘려 사용자 경험을 향상할 수 있습니다.
또한 다양한 지리적 위치에서 SERP 순위를 확인하기 위한 SEO 노력에 프록시를 사용할 수 있습니다. 이는 웹페이지의 콘텐츠가 특정 지역의 사용자에게 어필하여 체류 시간에 영향을 미치는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
관련된 링크들
체류 시간에 대한 이러한 포괄적인 조사는 특히 SEO에서의 중요성과 사용에 대한 명확한 이해를 제공합니다. 체류 시간을 향상시키는 전략을 채택함으로써 기업은 웹 페이지 순위를 향상시켜 가시성과 트래픽을 높일 수 있습니다.
