最も広い意味でのアストロターフィングは、製品、大義、または政治的立場に対する真の草の根支持であるかのような錯覚を組織が作り出す欺瞞的な戦略です。この用語は、天然芝のように見えるように設計された合成カーペットのブランドである AstroTurf に由来しており、実際には人工である本物のように見えるサポートの製造を象徴しています。
アストロターフィングの起源
アストロターフィングのルーツは 20 世紀半ばまで遡りますが、この用語自体は 1980 年代にテキサス州上院議員ロイド ベンセンによって造られました。彼はこれを保険会社からの「山ほどのカードと手紙」を表現するのに使い、特定の保険に対する自然発生的な国民の抗議を装った。それ以来、この用語の使用法は進化してきましたが、製造されたサポートの中心となる概念は一貫したままです。
アストロターフィングを解明する
アストロターフィングは、政治、商業広告、広報、デジタルおよびソーシャル メディア プラットフォームでよく見られます。その根底にある意図は、世論を動かしたり、製品の需要を高めたり、論争の的となっている問題に関して合意があるという誤った印象を与えたりすることです。アストロターフィングには、次のような複数の戦略が用いられます。
- スポンサー付きコンテンツ：これには、財務上の取り決めを開示せずに、製品や理念を宣伝するために人気のブロガー、インフルエンサー、または尊敬される個人にお金を支払うことが含まれます。
- ソックパペットアカウント: 議論や大義を支持し、大衆の合意であるという幻想を作り出すために複数のオンライン ID を作成すること。
- レビューのアストロターフィング: 企業の評判を高めるために誤って肯定的なレビューを投稿したり、競合他社のイメージを傷つけるために否定的なレビューを投稿したりすること。
アストロターフィングの仕組み
アストロターフィング キャンペーンは綿密に計画され、実行されます。典型的なキャンペーンには次のような内容が含まれます。
- 宣伝する目的や製品を特定する。
- 明確な目的を設定する（例：世論を揺さぶる、批判を抑制する）。
- 偽のプロフィール、Web サイト、または組織を作成して、物語を押し付けること。
- 有料の推奨、人気指標の水増し、調整されたメッセージによるフォーラムへのスパム送信などの戦術の導入。
最終的な目標は、広範な支持または反対の幻想を作り出し、宇宙芝生キャンペーンを本物の草の根運動であるかのように見せることです。
アストロターフィングの主な特徴
- 欺くこと: アストロターフィングは、キャンペーンを草の根運動として見せるために、本当のスポンサーを隠しています。
- 調整された取り組み: アストロターフィングには、特定の物語を増幅させるための体系的かつ調整された取り組みが含まれます。
- 世論操作：主な目的は世論や認識を操作することです。
- デジタル優位性: インターネットとソーシャルメディアの台頭によりアストロターフィングは悪化し、ますますデジタル化した現象となっています。
アストロターフィングの種類
アストロターフィングにはさまざまな形式がありますが、一般に次の 3 つの主要なタイプに分類できます。
| タイプ | 説明 |
|---|---|
| 政治的なアストロターフィング | 政治問題や候補者について誤った国民の合意を作り出すために使用されます。 |
| 企業向けアストロターフィング | 企業はこれを利用して自社のイメージを高めたり、競合他社に損害を与えたりします。偽のレビューや推薦が含まれることもよくあります。 |
| 利益団体の偽装活動 | 非営利団体やロビー団体はこれを利用して、自分たちの理念に対する広範な国民の支持があるかのような錯覚を作り出します。 |
アストロターフィング: 使用法、問題点、および解決策
アストロターフィングは主に世論操作に使用されます。しかし、この非倫理的な行為は、誤った情報の拡散、国民の信頼の低下、民主主義のプロセスの歪みなどの問題を引き起こす可能性があります。アストロターフィングと戦うには:
- 広告と推奨の透明性を促進します。
- オンライン コンテンツに対する規制を強化します。
- アストロターフィングの認識と報告について一般の人々を教育します。
アストロターフィングと同様の現象
| 学期 | 説明 |
|---|---|
| アストロターフィング | 世論を揺さぶるための偽の草の根運動を作り出す。 |
| 靴下人形劇 | ディスカッションを操作するために複数のオンライン ID を作成します。 |
| シリング | 個人的な利益を目的とした製品、サービス、または大義を、多くの場合開示せずに宣伝すること。 |
アストロターフィングの未来
テクノロジーが進化するにつれて、宇宙芝生の戦術はより洗練され、人工知能や高度なデータ分析が関与する可能性があります。意識の高まりと規制により、より高度な偽装技術が生まれる可能性もあります。
プロキシとアストロターフィング
プロキシは、匿名性を提供し、地理的制限を回避し、異なる IP アドレスから多数のアカウントを作成できるようにすることで、アストロターフィングを容易にします。ただし、デジタル フットプリントを追跡し、不審な活動を特定することで、アストロターフィングを追跡および対抗するためのツールにもなり得ます。
関連リンク
- 連邦取引委員会のエンドースメントに関するガイドライン
- ウィキペディアのアストロターフィング情報
- TEDx でシャリル・アトキッソンによるアストロターフィングについての講演
- アストロターフとメディアメッセージの操作
アストロターフィングについて深く掘り下げることで、この欺瞞的な行為とその影響、そしてプロキシのようなツールがどのようにそのような取り組みを支援し、対抗できるのかについて包括的な理解を得ることができます。
